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【威尼斯人注册】京东新品消费趋势:“追新族”更追求品质、品味和圈层
发布人:威尼斯人发布时间: 2020-06-22人气:6

代表新技术、新设计、新功能和新体验的品牌新品将为品牌商抢占先机,成为品牌竞争中强有力一环,因此新品首发阵地的选择便格外重要。

上期我们讲到在品牌宣传时B站和小红书已成为品牌新品发布的首选阵地,那么在电商领域,京东、天猫、寺库、考拉等大型电商平台通常才是最终的成交场所,而每个平台所对应的用户群均有其特点。

本期以京东大数据研究院联合京东数科研究院发布的《2020京东新品及C2M报告》为参考,通过京东对消费数据的深度挖掘和用户调研,进一步了解京东平台用户的心路历程。

追新族

当前,中国消费从“量变”到“质变”的趋势已经愈发明朗,“人民对美好生活的追求”集中反映在对“品质生活”和“个性消费”的追求上,消费升级以及在各线城市、各年龄段中递次、悄然发生。在消费升级、用户“追新”需求日益增大的大背景下,新品成为吸引用户消费的重要抓手,是驱动各品类创新发展、引领各行业销量增长的强劲动力。

品质、品味、圈层

如今消费者对商品的“微需求”可以放到最大,即会选择他们认为很重要或有价值的特定产品或属性。同时在购买产品时亦会考虑产品除本身功能之外,还能给自己带来哪些附加影响,如彰显自己品味、身份的作用。

在针对购买过各类新品的消费者调研中,41%的消费者无论是否经过“犹豫期”,都会爽快地做出购买决定,不会马上决定的消费者占到55%,另外有4%的人选择购买上一代产品。


运营 : 时刻传播

资料来源 : 京东大数据研究院

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