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贵不过瑞士表 廉不过休闲表 国产表被逼到墙角
发布人:威尼斯人发布时间: 2005-08-29人气:137
??? 大约再过一周时间,解百钟表区两家国产表——飞亚达和罗西尼将结束多年来与商场的合同,从解百撤出。商场负责人透露,撤走这最后两个国产表品牌之后不再引进新的国产表品牌,他们打算将瑞士和日本的进口表柜台再做强,提升钟表的消费层次。
  国产表被逼到“墙角”
  解百并不是第一家撤走国产表的商场,早在去年9月份,杭州大厦钟表区就已经把天王、罗西尼等国产手表品牌撤出商场,剩下的是二十多个瑞士名表品牌。
  解百钟照商场的负责人说,两三年之前,中国四大名表依波、罗西尼、飞亚达、天王表都在解百设有专柜,加上其它一些合资表,总共有十五六个国产表品牌。但是经过三年时间,进口表的阵地越来越大,国产表的品牌不断减少,现在只剩下两家国产表,9月份也将全部撤出。即便是还留着国产表专柜的百大,也在去年7月进行了一次换血,当时,商场撤下了五六个上海和杭州生产的手表品牌,知名度不高,销售也不好,最后只剩下国产名表的四大品牌,还被放到了人流量较少的工艺品专区,而腾出来的地方则变成了瑞士表柜台。商场负责人说,今年珠宝区还要调整,打算再把国产表的柜台往后挪一挪,到时候,他们真正被“逼”到墙角了。
  早两年,杭州还有不少可以买到国产表的专卖店,比如解放路上那家亨达利,与卖进口表的亨得利不同,它基本以卖国产表为主。而现在,那里已经改成了瑞士名表修理中心,柜台里面放着瑞士的天梭、梅花,日本的西铁城等品牌,另一边放了几个不知名的国产表品牌,无论是款式还是设计都比较落后,价格也大多在几十元到一两百元之间。
  一些大超市里虽然也有几个国产表柜台,但质量与价格很低,中高档的传统国产表并不愿意进驻,所以,如今买传统国产表的选择地已经不多了,银泰、百大等商场还有四大国产名表,不过都是中岛柜台。
  份额被进口表与休闲表蚕食
  过两天马上就要开学了,银泰百货的国产表前还有挺多的学生,四个国产表柜台的销售和一个瑞士品牌相当。银泰百货的负责人说,学生买不起进口的瑞士表,大多选择买几百元一块的国产表,8月份到现在,国产表区也卖出了将近1000块手表,不过价位都不高,以跑量为主。
  其实,这些国产表品牌在商场经营了多年,每年的经营业绩也有上百万元,商场为什么要撤出呢?“一方面是因为钟表区的经营面积需要缩小,现有的场地不够用,另一方面则是因为国产表的可挖掘空间不够大,销售一年不如一年,这点地方宁可去培养进口表市场。”钟照商场的负责人说,撤掉国产表固然会影响到销售,也会流失一部分客人,但是也会培养一部分客人去消费进口的瑞士表,还有一部分客人则被现在渐渐热起来的休闲表、运动表占领。“与很多瑞士表相比,国产表的销售数量不错,但是从销售额来看,却远远不如瑞士品牌,有时候,卖几十块国产表都抵不上卖一块OMEGA表。”商场负责人说。
  杭州大厦的钟表区,俨然已经是瑞士表的天下,价位从千把元到上百万元不等。在接下来的调整计划中,还要把等在门外的江诗丹顿和万国表塞进只有300平方米的钟表区,哪还有国产表的地方?国产表虽然也有几千元的高档手表,镶钻的豪华手表,但从款式和设计上,国产表的研发能力显然不如瑞士。而在几百元的价位上,年轻消费者更青睐休闲表和运动表,在各大商场的服饰柜台,像SWATCH、ELLE、GUESS等时尚品牌手表越来越多,它们以新潮的款式取胜,这部分手表对几百元的国产手表,也有相当的冲击力。
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